वर्षभरात 40 दशलक्ष नगांची विक्री करणाऱ्या स्मार्टवॉचचे आकर्षण काय आहे?

इंटरनॅशनल डेटा कॉर्पोरेशन (IDC) च्या मते, 2022 च्या दुसऱ्या तिमाहीत जागतिक स्मार्टफोन शिपमेंट वर्ष-दर-वर्षाच्या तुलनेत 9% घसरली आहे, चीनी स्मार्टफोन मार्केटमध्ये सुमारे 67.2 दशलक्ष युनिट्सची शिपमेंट झाली आहे, जे वर्ष-दर-वर्षाच्या तुलनेत 14.7% कमी आहे.
कमी आणि कमी लोक त्यांचे फोन बदलत आहेत, ज्यामुळे स्मार्टफोन मार्केटमध्ये सतत मंदी सुरू आहे.पण दुसरीकडे, स्मार्ट घड्याळांची बाजारपेठ विस्तारत आहे.काउंटरपॉईंट डेटा दर्शवितो की जागतिक स्मार्टवॉच शिपमेंट Q2 2022 मध्ये वर्ष-दर-वर्ष 13% वाढली, तर चीनमध्ये, स्मार्टवॉचची विक्री वर्ष-दर-वर्ष 48% वाढली.
आम्ही उत्सुक आहोत: सेल फोनची विक्री सतत कमी होत असताना, स्मार्टवॉच डिजिटल मार्केटचे नवीन प्रिय का बनले आहेत?
स्मार्टवॉच म्हणजे काय?
"गेल्या काही वर्षांत स्मार्ट घड्याळे लोकप्रिय झाली आहेत.
बरेच लोक त्याच्या पूर्ववर्ती "स्मार्ट ब्रेसलेट" बद्दल अधिक परिचित असतील.खरं तर, ते दोन्ही एक प्रकारचे "स्मार्ट वेअर" उत्पादने आहेत.ज्ञानकोशातील "स्मार्ट वेअर" ची व्याख्या आहे, "दैनंदिन पोशाखांच्या बुद्धिमान डिझाइनमध्ये घालण्यायोग्य तंत्रज्ञानाचा वापर, सर्वसाधारणपणे घालण्यायोग्य (इलेक्ट्रॉनिक) उपकरणांचा विकास.
सध्या, स्मार्ट पोशाखांच्या सर्वात सामान्य प्रकारांमध्ये कानातले पोशाख (सर्व प्रकारच्या हेडफोन्ससह), मनगटाचे पोशाख (बांगड्या, घड्याळे इत्यादीसह) आणि डोक्याचे पोशाख (VR/AR डिव्हाइसेस) यांचा समावेश होतो.

स्मार्ट घड्याळे, बाजारातील सर्वात प्रगत मनगटबंद स्मार्ट वेअर उपकरणे म्हणून, ते सेवा देत असलेल्या लोकांनुसार तीन श्रेणींमध्ये विभागले जाऊ शकतात: मुलांची स्मार्ट घड्याळे अचूक स्थिती, सुरक्षितता आणि सुरक्षितता, शिक्षण सहाय्य आणि इतर कार्यांवर लक्ष केंद्रित करतात, तर वृद्ध स्मार्ट घड्याळे आरोग्य निरीक्षणावर अधिक लक्ष केंद्रित करा;आणि प्रौढ स्मार्ट घड्याळे फिटनेस, जाता-जाता ऑफिस, ऑनलाइन पेमेंट ...... फंक्शनमध्ये मदत करू शकतात हे अधिक व्यापक आहे.
आणि कार्यानुसार, स्मार्ट घड्याळे व्यावसायिक आरोग्य आणि क्रीडा घड्याळे, तसेच अधिक अष्टपैलू पूर्ण स्मार्ट घड्याळे देखील विभागली जाऊ शकतात.परंतु हे सर्व उपश्रेणी आहेत जे अलिकडच्या वर्षांतच उदयास आले आहेत.सुरुवातीला, स्मार्ट घड्याळे ही फक्त "इलेक्ट्रॉनिक घड्याळे" किंवा "डिजिटल घड्याळे" होती जी संगणकीय तंत्रज्ञान वापरत होती.
इतिहास 1972 चा आहे जेव्हा जपानच्या सेको आणि युनायटेड स्टेट्सच्या हॅमिल्टन वॉच कंपनीने मनगट संगणकीय तंत्रज्ञान विकसित केले आणि पहिले डिजिटल घड्याळ, पल्सर जारी केले, ज्याची किंमत $2,100 होती.तेव्हापासून, डिजिटल घड्याळे सतत सुधारत आहेत आणि स्मार्टवॉचमध्ये विकसित होत आहेत, आणि अखेरीस Apple, Huawei आणि Xiaomi सारख्या मुख्य प्रवाहातील ब्रँडच्या प्रवेशासह 2015 च्या आसपास सामान्य ग्राहक बाजारात प्रवेश केला.
आणि आजपर्यंत, स्मार्टवॉच मार्केटमध्ये अजूनही नवीन ब्रँड स्पर्धेत सामील होत आहेत.कारण सॅच्युरेटेड स्मार्टफोन मार्केटच्या तुलनेत, स्मार्ट वेअरेबल मार्केटमध्ये अजूनही प्रचंड क्षमता आहे.स्मार्टवॉचशी संबंधित तंत्रज्ञानातही एका दशकात मोठे बदल झाले आहेत.

उदाहरण म्हणून Apple चे Apple Watch घ्या.
2015 मध्ये, विक्रीवर गेलेली पहिली मालिका 0, जरी ती हृदय गती मोजू शकते आणि वाय-फायशी कनेक्ट होऊ शकते, परंतु ती फोनवर अधिक कार्यक्षमपणे अवलंबून होती.त्यानंतरच्या वर्षांतच स्वतंत्र GPS, जलरोधक पोहणे, श्वासोच्छवासाचे प्रशिक्षण, ECG, रक्त ऑक्सिजन मापन, झोपेचे रेकॉर्डिंग, शरीराचे तापमान संवेदन आणि इतर खेळ आणि आरोग्य निरीक्षण कार्ये जोडली गेली आणि हळूहळू फोनपासून स्वतंत्र झाली.
आणि अलिकडच्या वर्षांत, SOS आणीबाणी मदत आणि कार अपघात शोधणे सुरू केल्यामुळे, स्मार्टवॉच अद्यतनांच्या भविष्यातील पुनरावृत्तीमध्ये सुरक्षा वर्ग कार्ये कदाचित एक प्रमुख ट्रेंड बनतील.
विशेष म्हणजे, जेव्हा ऍपल घड्याळाची पहिली पिढी सादर करण्यात आली तेव्हा ऍपलने $12,000 पेक्षा जास्त किंमतीचे ऍपल वॉच एडिशन लाँच केले होते, ते पारंपारिक घड्याळांसारखेच एक लक्झरी उत्पादन बनवू इच्छित होते.पुढील वर्षी संस्करण मालिका रद्द करण्यात आली.

लोक कोणती स्मार्ट घड्याळे खरेदी करत आहेत?
केवळ विक्रीच्या बाबतीत, Apple आणि Huawei हे सध्या देशांतर्गत प्रौढ स्मार्टवॉच मार्केटमधील फॉल्ट टॉप आहेत आणि Tmall वर त्यांची विक्री Xiaomi आणि OPPO पेक्षा 10 पट जास्त आहे, जे तिसऱ्या आणि चौथ्या स्थानावर आहेत.Xiaomi आणि OPPO मध्ये त्यांच्या उशीरा प्रवेशामुळे (अनुक्रमे 2019 आणि 2020 मध्ये त्यांचे पहिले स्मार्टवॉच लॉन्च केल्यामुळे) अधिक जागरूकतेचा अभाव आहे, ज्याचा काही प्रमाणात विक्रीवर परिणाम होतो.
Xiaomi हा परिधान करण्यायोग्य विभागातील एक अग्रगण्य ब्रँड आहे, ज्याने 2014 च्या सुरुवातीस त्याचे पहिले Xiaomi ब्रेसलेट रिलीज केले आहे. इंटरनॅशनल डेटा कॉर्पोरेशन (IDC) नुसार, Xiaomi ने 2019 मध्ये एकट्या 100 दशलक्ष वेअरेबल डिव्हाईस शिपमेंट गाठले आहे, ज्यामध्ये मनगट घालण्यायोग्य आहे - म्हणजे Xiaomi ब्रेसलेट - श्रेय घेणे.परंतु Xiaomi ने ब्रेसलेटवर लक्ष केंद्रित केले, 2014 मध्ये फक्त Huami टेक्नॉलॉजी (आजच्या Amazfit चे निर्माता) मध्ये गुंतवणूक केली आणि पूर्णपणे Xiaomi च्या मालकीचा स्मार्टवॉच ब्रँड लॉन्च केला नाही.अलिकडच्या वर्षांतच स्मार्ट ब्रेसलेटच्या विक्रीत घट झाल्याने Xiaomi ला स्मार्टवॉच मार्केटच्या शर्यतीत सामील होण्यास भाग पाडले.
सध्याचे स्मार्टवॉच बाजार सेल फोनच्या तुलनेत कमी निवडक आहे, परंतु विविध ब्रँड्समधील भिन्न स्पर्धा अजूनही जोरात आहे.

पाच सर्वाधिक विकल्या जाणार्‍या स्मार्टवॉच ब्रँड्समध्ये सध्या वेगवेगळ्या उत्पादनांच्या ओळी आहेत, ज्यात वेगवेगळ्या लोकांच्या गरजा आहेत.Appleचे उदाहरण घ्या, या वर्षी सप्टेंबरमध्ये रिलीज झालेल्या नवीन Apple Watch मध्ये तीन मालिका आहेत: SE (किंमत-प्रभावी मॉडेल), S8 (ऑल-अराउंड स्टँडर्ड), आणि अल्ट्रा (आउटडोअर प्रोफेशनल).
परंतु प्रत्येक ब्रँडचा वेगळा स्पर्धात्मक फायदा आहे.उदाहरणार्थ, या वर्षी ऍपलने अल्ट्रासह मैदानी व्यावसायिक घड्याळांच्या क्षेत्रात प्रवेश करण्याचा प्रयत्न केला, परंतु बर्‍याच लोकांकडून त्यास चांगला प्रतिसाद मिळाला नाही.कारण GPS ने सुरू झालेल्या गार्मिन या ब्रँडचा या विभागात नैसर्गिक फायदा आहे.
गार्मिनच्या स्मार्टवॉचमध्ये सोलर चार्जिंग, हाय-प्रिसिजन पोझिशनिंग, हाय-ब्राइटनेस LED लाइटिंग, थर्मल अॅडॉप्‍टेशन आणि अल्‍टिट्यूड अॅडॉप्‍टेशन यांसारखी प्रोफेशनल-ग्रेड फील्ड स्पोर्ट्स वैशिष्ट्ये आहेत.त्या तुलनेत, अॅपल वॉच, जे अपग्रेड झाल्यानंतरही दीड दिवसातून एकदा चार्ज करावे लागते (अल्ट्रा बॅटरी 36 तास चालते) हे खूप "चिकन" आहे.
ऍपल वॉचच्या "एक दिवस एक चार्ज" बॅटरी आयुष्याच्या अनुभवावर बर्याच काळापासून टीका केली जात आहे.देशांतर्गत ब्रँड, मग ते Huawei, OPPO किंवा Xiaomi, या बाबतीत Apple पेक्षा खूप वरचढ आहेत.सामान्य वापरात, Huawei GT3 चे बॅटरी आयुष्य 14 दिवस आहे, Xiaomi Watch S1 12 दिवस आहे आणि OPPO Watch 3 10 दिवसांपर्यंत पोहोचू शकते.Huawei च्या तुलनेत, OPPO आणि Xiaomi अधिक परवडणारे आहेत.
प्रौढ घड्याळांच्या तुलनेत लहान मुलांचे घड्याळ बाजाराचे प्रमाण कमी असले तरी, बाजारपेठेतील वाटाही त्याचा मोठा वाटा आहे.IDC उद्योगाच्या आकडेवारीनुसार, 2020 मध्ये चीनमधील मुलांच्या स्मार्ट घड्याळांची शिपमेंट सुमारे 15.82 दशलक्ष नगांची असेल, जी स्मार्ट घड्याळांच्या एकूण बाजारातील हिस्सा 38.10% असेल.
सध्या, BBK चा सब-ब्रँड Little Genius त्याच्या लवकर प्रवेशामुळे उद्योगात अग्रगण्य स्थान व्यापत आहे आणि Tmall वर तिची एकूण विक्री Huawei पेक्षा दुप्पट आहे, जे दुसऱ्या क्रमांकावर आहे.संभाव्य डेटानुसार, लिटल जिनिअसचा सध्या मुलांच्या स्मार्टवॉचमध्ये 30% पेक्षा जास्त वाटा आहे, जो प्रौढांच्या स्मार्टवॉचमधील ऍपलच्या मार्केट शेअरशी तुलना करता येतो.

लोक स्मार्ट घड्याळे का खरेदी करतात?
स्पोर्ट्स रेकॉर्डिंग हे ग्राहकांसाठी स्मार्ट घड्याळे खरेदी करण्याचे सर्वात महत्त्वाचे कारण आहे, सर्वेक्षण केलेल्या 67.9% वापरकर्त्यांनी ही गरज दर्शविली आहे.स्लीप रेकॉर्डिंग, हेल्थ मॉनिटरिंग आणि GPS पोझिशनिंग हे सर्व उद्देश आहेत ज्यासाठी अर्ध्याहून अधिक ग्राहक स्मार्ट घड्याळे खरेदी करतात.

Xiaoming (टोपणनाव), ज्याने सहा महिन्यांपूर्वी Apple Watch Series 7 विकत घेतली होती, तिला तिच्या आरोग्याच्या स्थितीचे दैनंदिन निरीक्षण करण्यासाठी आणि चांगल्या व्यायामाचा प्रचार करण्याच्या उद्देशाने हे स्मार्टवॉच मिळाले.सहा महिन्यांनंतर, तिला वाटते की तिच्या रोजच्या सवयी खरोखर बदलल्या आहेत.
"मी (आरोग्य निर्देशांक) वर्तुळ बंद करण्यासाठी काहीही करू शकतो, मी माझ्या दैनंदिन जीवनात अधिक उभे राहीन आणि अधिक चालेन, आणि आता मी घरी गेल्यावर एक स्टॉप आधी भुयारी मार्गावर उतरेन, म्हणून मी 1.5 किलोमीटर जास्त चालेन. नेहमीप्रमाणे आणि सुमारे 80 कॅलरीज अधिक वापरतात."
खरं तर, स्मार्टवॉच वापरकर्त्यांद्वारे "आरोग्य", "पोझिशनिंग" आणि "स्पोर्ट्स" ही सर्वात जास्त वापरली जाणारी कार्ये आहेत.61.1% प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की ते अनेकदा घड्याळाचे आरोग्य निरीक्षण कार्य वापरतात, तर अर्ध्याहून अधिक लोकांनी सांगितले की ते सहसा GPS पोझिशनिंग आणि स्पोर्ट्स रेकॉर्डिंग फंक्शन वापरतात.
"फोन", "वीचॅट" आणि "मेसेज" सारखी फंक्शन्स जी स्मार्टफोनद्वारेच केली जाऊ शकतात, ती स्मार्टवॉचद्वारे तुलनेने कमी वापरली जातात: अनुक्रमे केवळ 32.1%, 25.6%, 25.6% आणि 25.5%.32.1%, 25.6%, आणि 10.10% प्रतिसादकर्त्यांनी सांगितले की ते सहसा त्यांच्या स्मार्टवॉचवर ही कार्ये वापरतील.
Xiaohongshu वर, ब्रँड शिफारशी आणि पुनरावलोकनांव्यतिरिक्त, कार्यात्मक वापर आणि देखावा डिझाइन हे स्मार्टवॉच-संबंधित नोट्सचे सर्वात चर्चित पैलू आहेत.

स्मार्टवॉचच्या फेस व्हॅल्यूसाठी लोकांची मागणी त्याच्या कार्यात्मक वापराच्या पाठपुराव्यापेक्षा कमी नाही.शेवटी, स्मार्ट वेअरेबल डिव्हाइसेसचे सार शरीरावर "परिधान" करणे आणि वैयक्तिक प्रतिमेचा एक भाग बनणे आहे.म्हणून, स्मार्ट घड्याळांच्या चर्चेत, कपड्यांचे वर्णन करण्यासाठी "सुंदर", "गोंडस", "प्रगत" आणि "नाजूक" अशी विशेषणे वापरली जातात.कपड्यांचे वर्णन करण्यासाठी वापरले जाणारे विशेषण देखील वारंवार दिसतात.
फंक्शनल वापरांच्या बाबतीत, खेळ आणि आरोग्याव्यतिरिक्त, "शिकणे," "पेमेंट," "सोशल," आणि "गेमिंग" देखील आहेत ही अशी कार्ये आहेत ज्याकडे लोक स्मार्टवॉच निवडताना लक्ष देतील.
Xiao Ming, एक नवीन स्मार्टवॉच वापरकर्ता, म्हणाला की तो "इतरांशी स्पर्धा करण्यासाठी आणि मित्र जोडण्यासाठी" ऍपल वॉच वापरतो जेणेकरून ते स्वतःला खेळात टिकून राहण्यासाठी आणि सामाजिक परस्परसंवादाच्या स्वरूपात निरोगी शरीर डेटा राखण्यासाठी प्रेरित करतील.
या तुलनेने व्यावहारिक कार्यांव्यतिरिक्त, स्मार्टवॉचमध्ये बरीच विचित्र आणि निरुपयोगी दिसणारी छोटी कौशल्ये देखील आहेत ज्यांचा काही तरुण शोध घेतात.
अलिकडच्या वर्षांत ब्रँड्स डायल एरिया वाढवत राहिल्यामुळे (Apple Watch या वर्षाच्या नवीन अल्ट्रा सिरीजमध्ये 38mm डायलच्या सुरुवातीच्या पिढीपासून 49mm डायलपर्यंत विकसित झाले आहे, जवळपास 30% ने विस्तारत आहे), अधिक वैशिष्ट्ये शक्य होत आहेत.